A magyar könnyűzenei előadók számára az online jelenlét ma már nem egyszerű promóciós eszköz, hanem a karrierépítés egyik legfontosabb feltétele – derül ki az NKA Hangfoglaló Programiroda 2026 tavaszán végzett kutatásából. A feltáró vizsgálat szerint a digitális platformok mára meghatározó szerepet töltenek be a közönségépítésben, a koncertlátogatók elérésében és az iparági láthatóság megszerzésében, ugyanakkor az előadók eltérő erőforrásai miatt az online tér előnyei egyenlőtlenül oszlanak meg.

A hagyományos médiaterek és a rádiós nyilvánosság szűkülésével az online platformok jelentik az egyetlen széles körben hozzáférhető és költséghatékony közönségelérési lehetőséget:
▪︎  az Instagram elsődleges márkaépítő és kommunikációs felületté vált
▪︎  a TikTok az organikus növekedés motorjaként működik – különösen a Z generációkörében
▪︎ a Facebook szerepe elsősorban az eseménykommunikációban maradtmeghatározó.

A teljes tanulmány ezen a linken érhető el.

Megjelent a klubok és művelődési házak helyzetét, működési nehézségeit és megoldási javaslatait bemutató tanulmány, amelyet programirodánk megbízásából a Századvég Konjunktúrakutató Zrt. készített 2025 tavaszán. A kutatás során 25 interjú készült klubvezetőkkel, művelődésiház-vezetőkkel, határon túli klubok képviselőivel és a hazai könnyűzene szakmai képviselőivel. A legtöbb helyszín az NKA Hangfoglaló Program támogatásával működik, ez a lehetőség kulcsfontosságú a klubok életben tartásához, különösen vidéken: „Jelen pillanatban a klub élőzenei profilját ez a támogatás tudja életben tartani” – fogalmazott egy klubvezető.

A 40 oldalas Klubkörkép 2025 átfogó képet mutat arról, hogyan élték meg a klubok és művelődési házak a COVID, az energiaár-emelkedés és a látogatói szokások változásának negatív hatásait, segít megérteni az intézmények működési elveit és nehézségeit, valamint összegzi, hogy milyen területeken látnak változási/javulási tendenciát az interjúalanyok.

A válaszokból egyértelműen kirajzolódik, hogy az NKA Hangfoglaló Könnyűzene Támogató Program Kollégiumának klubtámogatási pályázata kiemelt jelentőséggel bír a klubok és koncerthelyszínek működése és fennmaradása érdekében.

Olvasd el a teljes tanulmányt.